【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也有了明顯的提高，從人們的購(gòu)物行為、生活方式上能夠充分的體現(xiàn)出來(lái)。商業(yè)建筑作為消費(fèi)者的重要消費(fèi)中心，不再是過(guò)去的生活需求購(gòu)物，購(gòu)物慢慢的成為了享受生活的一種獨(dú)特方式，也就是說(shuō)，在進(jìn)行現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要將消費(fèi)者購(gòu)物需求作為設(shè)計(jì)的重要因素。 

　　【關(guān)鍵詞】商業(yè)建筑；外觀設(shè)計(jì)；特點(diǎn)及原則 

　　0.前言 

　　商業(yè)建筑與居民住宅建筑、寫(xiě)字樓等有著極大的差別，商業(yè)建筑是為了吸引市民消費(fèi)的場(chǎng)所，因此，商業(yè)建筑極其注重外觀設(shè)計(jì)，不僅要滿(mǎn)足城市規(guī)劃、時(shí)代發(fā)展的需求，同時(shí)還要體現(xiàn)出獨(dú)有的特色，而且，優(yōu)秀的商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)也能成為城市面貌的一種標(biāo)志，對(duì)于建筑外觀設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也迎來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。 

　　1.現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 

　　1.1大眾化特點(diǎn) 

　　商業(yè)建筑外觀從某種意義來(lái)說(shuō)，主要是為大眾服務(wù)的，畢竟大眾是消費(fèi)的主體，而且，大眾的喜好以及口味等也是衡量商業(yè)建筑外觀的標(biāo)準(zhǔn)，因此，現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)應(yīng)符合大眾審美，這也是商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的必然要求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾的消費(fèi)觀對(duì)商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，也使得商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)有著新的設(shè)計(jì)方向，以及賦予了新的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)也逐漸的發(fā)生了變化，主要向著大眾化特點(diǎn)發(fā)展，根據(jù)大眾的喜好、口味等方面對(duì)商業(yè)建筑的外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且，大眾化的消費(fèi)特點(diǎn)也列入到商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的重要組成部分[1]。另外，大眾化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)也為商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)逐漸向著更深層次、更廣泛的方向發(fā)展，而這對(duì)設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求，必須要了解大眾的喜好和口味等相關(guān)信息，才能從中找到商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的素材和靈感，才能設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的作品。 

　　1.2廣告化特點(diǎn) 

　　商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)應(yīng)發(fā)揮出它的獨(dú)特形象效果，建筑外觀設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)師的一件商品，必須要打造出新穎的形象，才能將建筑設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)，作為重要的廣告商品，不僅代表的是形象、實(shí)力，同時(shí)還能起到招攬顧客的重要作用[2]。商業(yè)建筑的外觀與普通居民建筑的外觀存在本質(zhì)上的差別，在商業(yè)利益的影響下，商業(yè)建筑外觀也成為商業(yè)廣告的一種重要的招牌廣告，因此說(shuō)，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)具有廣告化的特點(diǎn)，而且，也是商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的重要組成元素。 

　　1.3商業(yè)化包裝特點(diǎn) 

　　商業(yè)建筑在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅要保證建筑的質(zhì)量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，還要在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，而且，包裝設(shè)計(jì)在商品競(jìng)爭(zhēng)上也有著重要的作用。通過(guò)包裝能夠有效的刺激觀看者的視覺(jué)，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望、引起消費(fèi)者的注意。另外，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)之后，能夠賦予單一技術(shù)產(chǎn)品更加絢麗的外觀，并使建筑外觀充滿(mǎn)藝術(shù)性、人情味，充分滿(mǎn)足人們對(duì)建筑外觀的潛在追求[3]。雖然建筑是一種固定的產(chǎn)物，但從某種意義上來(lái)講，建筑業(yè)屬于一種商品，尤其是建筑的外觀，對(duì)吸引消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)有著重大的作用，，因此，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)與外觀包裝融合，通過(guò)華麗的包裝，能夠讓商業(yè)建筑外觀更加突出自身獨(dú)特的外觀特色，這也是商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一。商業(yè)建筑外觀的設(shè)計(jì)師也將商業(yè)化包裝中使用的材料作為外觀設(shè)計(jì)作品的重要組成部分，也成為商業(yè)建筑形象塑造的重要手段。 

　　2.現(xiàn)代商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)原則 

　　現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)主要從兩方面考慮，一方面是商業(yè)建筑的選址，另一方面是外觀設(shè)計(jì)，其中商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足以上的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，同時(shí)還要遵從著以下幾點(diǎn)原則，具體如下： 

　　2.1滿(mǎn)足合理性原則 

　　對(duì)于商業(yè)建筑來(lái)說(shuō)，是消費(fèi)者的重要消費(fèi)中心，也就是說(shuō)，消費(fèi)者是作為商業(yè)建筑的重點(diǎn)，因此，在商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)中要遵循著合理性的原則。首先，要對(duì)商業(yè)建筑的選址進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，要根據(jù)客戶(hù)的速度、目的以及實(shí)踐的不同，選擇恰當(dāng)?shù)奈恢眠M(jìn)行商業(yè)建筑設(shè)計(jì)；其次，要根據(jù)客流量來(lái)進(jìn)行商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)，街道的交叉口人流量較多，對(duì)于商業(yè)建筑設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)選擇街道接口人流量較多的位置再合適不過(guò)；第三，要選擇商業(yè)街、大型購(gòu)物中心附近的位置，因?yàn)樵谶@樣的區(qū)域會(huì)伴有大量的消費(fèi)客戶(hù)，而且，像這樣的區(qū)域能夠主動(dòng)的引導(dǎo)客流，是商業(yè)建筑較好的位置[4]。 

　　2.2滿(mǎn)足城市規(guī)劃的原則 

　　商業(yè)建筑是城市規(guī)劃的重要組成部分，在對(duì)商業(yè)建筑進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分考慮到城市規(guī)劃的要求，不能孤注一擲的設(shè)計(jì)，要滿(mǎn)足城市規(guī)劃的特點(diǎn)，如，城市商業(yè)中心、商業(yè)街、商業(yè)建筑等商業(yè)區(qū)的分布位置，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)要與城市規(guī)劃的特色相互匹配、相互襯托，這樣才能讓商業(yè)建筑充分融入到城市中，商業(yè)建筑雖然只是城市中眾多建筑中的一個(gè)，但是，設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮出其創(chuàng)造力和想象力，讓商業(yè)建筑外觀發(fā)光發(fā)亮，充分體現(xiàn)出商業(yè)建筑外觀的特色，這樣才能夠好的吸引客戶(hù)愿意在此消費(fèi)。另外，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)還應(yīng)根據(jù)地區(qū)、時(shí)期等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)樵谌魏我粋�(gè)地區(qū)、任何一個(gè)時(shí)期的城市規(guī)劃都有所不同，不同地區(qū)體現(xiàn)出的規(guī)劃特色也不盡相同，時(shí)期的差異也是如此，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)出時(shí)期的文化、藝術(shù)，同時(shí)還要含有歷史文脈，將歷史文化延續(xù)下去，彰顯時(shí)代的特點(diǎn)，推動(dòng)城市精神文明、物質(zhì)文明的傳播。 

　　3.總結(jié) 

　　通過(guò)本文對(duì)現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及原則的分析，了解到商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的重要性，不僅是體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力、想象力的結(jié)晶，更是延續(xù)歷史文脈、體現(xiàn)時(shí)代文化的重要產(chǎn)物，而且，在任何一個(gè)時(shí)期都離不開(kāi)商業(yè)建筑，商業(yè)建筑是消費(fèi)者主要消費(fèi)的場(chǎng)所，現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)更應(yīng)遵從消費(fèi)者的喜好和品味進(jìn)行設(shè)計(jì)。 

　　【參考文獻(xiàn)】 

　　[1]曹霏斐，郭南，高廣磊，信忠保，丁國(guó)棟，李叢叢，張佳音，梁文俊，安云，賀宇，肖萌，李文葉.現(xiàn)代商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)[J].黑龍江科技信息，2010（07）. 

　　[2]黃海波，萬(wàn)麗，劉昀東，丁國(guó)棟，高廣磊，梁文俊，安云，賀宇.淺析地下商業(yè)建筑入口設(shè)計(jì)原則[J].山西建筑，2010（10）. 

　　[3]馬冀，劉大為，唐國(guó)安，王蔚.淺談大型商業(yè)建筑的再造[J].山西建筑，2010（12）. 

　　[4]耿松濤，滕禮櫟.現(xiàn)代商業(yè)建筑的新發(fā)展趨勢(shì)及設(shè)計(jì)綜述[J].黑龍江交通科技，2010（01）