摘要：商業(yè)建筑設(shè)計作為現(xiàn)代商業(yè)在建筑中的縮影，成為在設(shè)計中值得深入思考的方面，怎樣通過建筑的外觀設(shè)計來營造更好的商業(yè)氛圍，是在商業(yè)建筑設(shè)計中需要重點考慮的問題。本文闡述了商業(yè)建筑的本質(zhì)和特點，探討了商業(yè)建筑外觀設(shè)計具體手法。 

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)建筑本質(zhì)特點外觀設(shè)計具體手法 

　　中圖分類號：TU2文獻標(biāo)識碼： A 文章編號： 

　　引 言 

　　隨著建筑商業(yè)化現(xiàn)象的深入， 商業(yè)建筑外觀不能僅僅局限于賞心悅目，而應(yīng)有更深的含義。從古典商業(yè)建筑的傳統(tǒng)魅力，到現(xiàn)代化的高科技商業(yè)建筑，或者是古今結(jié)合、中外結(jié)合的商業(yè)建筑，其外觀設(shè)計都有著其共同的本質(zhì)和特點。在具體設(shè)計中應(yīng)該根據(jù)具體的環(huán)境具體的項目進行具體的建筑外觀設(shè)計手法的選擇，即使現(xiàn)代化的進程千變?nèi)f化，只要抓住其本質(zhì)和特點，抓住廣大消費者的心理需求，就能夠營造較好的商業(yè)氛圍。 

　　一、商業(yè)建筑的本質(zhì)和特點 

　　1、商業(yè)建筑外部設(shè)計的本質(zhì) 

　　無論是古典還是現(xiàn)代, 或者是古典與現(xiàn)代結(jié)合的商業(yè)建筑，不僅僅展示的是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強調(diào)人的參與意識。也就是說，建筑的外表只是形式的一部分，更為重要的是讓顧客站在某一角度、某一地點觀察和感受的對象。然而在商業(yè)建筑中不是要顧客遠眺，而是要吸引顧客進入建筑內(nèi)購物。因此，商業(yè)建筑的外部設(shè)計可以說是各種購物環(huán)境因素的合成。如出于對人的行為考慮而設(shè)置的空間、下沉廣場，里面滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產(chǎn)品的使用演示、群眾的自發(fā)表演、以及參與這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素。建筑寬敞炫麗的出入口、大面積的玻璃幕墻和櫥窗、室外的自動扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺上行走的人群，大面積的投射玻璃，把室內(nèi)的人潮涌動、熱鬧的景象展現(xiàn)給街上的行人，這就是最生動地招攬顧客的廣告。所有這些與建筑本身立面一起構(gòu)成整體的外部形象。 

　　2、商業(yè)建筑外部設(shè)計的特點 

　　綜上所述，可見商業(yè)建筑外部設(shè)計無不具有共同的特點，其中廣告、商業(yè)化和大眾化的特點尤為顯著，這些特點與建筑的本質(zhì)有著緊密的聯(lián)系，它們均為營造商業(yè)氣氛的重要因素。 

　�。�1）廣告特點 

　　當(dāng)今世界，商品的知名度和“時髦性”是創(chuàng)造附加值的關(guān)鍵，而廣告恰恰是引導(dǎo)社會審美趨勢的重要手段，憑借它可以創(chuàng)造高額的“附加價值”。人們往往受到巨大的充滿視覺沖擊力的廣告牌而吸引， 在這方面建筑能以巨大的形象發(fā)揮獨特的效果。作為一件商品，它要以新穎的形象向社會推銷建筑師的創(chuàng)作，作為一個廣告，它又能代表企業(yè)的實力，起到招攬顧客的作用。事實上，因建筑形象獨特而揚名海外的佳作為數(shù)不少，如悉尼歌劇院以優(yōu)美的貝殼造型產(chǎn)生了不少的旅游效益，香港匯豐銀行則以高技派形象，展示著財團的雄厚經(jīng)濟實力，同行證明了建筑的本身和外觀設(shè)計的完美結(jié)合。商業(yè)建筑廣告化的深層動機就是為被上層階級主導(dǎo)的和被大眾口味引導(dǎo)的市場經(jīng)濟服務(wù)。在這種商業(yè)利益的驅(qū)動下，建筑物自然成了帶有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀念碑， 成為建筑師向社會及業(yè)主兜售的商品。因此廣告是現(xiàn)代商業(yè)建筑外部設(shè)計的一個重要的元素。 

　　（2）商業(yè)化特點 

　　商品質(zhì)量達到一定程度， 包裝設(shè)計在商品競爭中的作用顯得極為重要。建筑也是一種商品，也要通過吸引顧客的注意力引發(fā)消費沖動、實現(xiàn)價值交換。商業(yè)社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑的領(lǐng)域， 流行的建材和建筑式樣會被建筑師包裝進作品里，成為塑造建筑形象、獲得大眾認可的重要手段。譬如：街上流行玻璃幕墻鋁板墻面，很快就有不少建筑物競相模仿：KPF創(chuàng)造了弧形的空間、尖細天線，很快就在中國到處涌現(xiàn)。通透的出入口和陳列商品的櫥窗、燈箱、廣告、條幅在現(xiàn)代商業(yè)建筑中無不體現(xiàn)。復(fù)制技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展對酷愛包裝的建筑師而言，實在是太便利了。不過，簡單地肯定和否定建筑設(shè)計中的包裝手法都是不可取的。處于其中的建筑師應(yīng)該以包裝的手段美化我們的城市， 豐富大眾的生活，而不應(yīng)該以華麗的包裝掩蓋設(shè)計的蒼白。 

　�。�3）大眾化特點 

　　大眾成為了消費主體，成為商業(yè)機理討好的對象，畢竟是大眾決定了消費的最終實現(xiàn)。大眾的口味和喜好成為消費實現(xiàn)最終價值的趨勢。根據(jù)消費心理學(xué)角度來說，影響消費者心理及行為的外部條件，包括：社會環(huán)境對消費心理的影響、消費者群體對消費心理的影響、消費態(tài)勢對消費心理的影響、商品因素對消費心理的影響、購物環(huán)境對消費心理的影響，這些對消費心理的影響和營造商業(yè)氣氛密不可分。大眾的口味和喜好成為消費實現(xiàn)的最重要的衡量尺度和標(biāo)準(zhǔn)， 這必然使得當(dāng)代的建筑商業(yè)化中帶有強烈的大眾氣息， 商業(yè)建筑外觀設(shè)計的大眾化成為必然。所謂大眾化，通俗的說法就是能夠迎合廣大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。大眾化使得商業(yè)建筑外觀設(shè)計發(fā)生了巨大的變化，展現(xiàn)出一些新的特點和趨向。它使得商業(yè)建筑設(shè)計從少數(shù)社會精英的手里一步一步向大眾手里轉(zhuǎn)移， 廣大平民百姓以大眾的口味和喜好積極地參與到建筑設(shè)計的各個方面， 使得最終建筑的設(shè)計實際上是由建筑師和大眾共同完成。大眾化在為建筑設(shè)計開辟了新領(lǐng)域，促進現(xiàn)代商業(yè)建筑向更廣范圍、更深層次發(fā)展的同時，顯然也對建筑師提出了新的要求， 那就是建筑師須善于從大眾的口味和喜好中獲取靈感和素材。 

　　二、商業(yè)建筑外觀設(shè)計具體手法 

　　建筑的商業(yè)化已經(jīng)促成了商業(yè)建筑外觀設(shè)計手法的急劇的變化, 各種設(shè)計手法五花八門, 層出不窮。經(jīng)過建筑師們的努力創(chuàng)新, 新的設(shè)計手法正在逐漸走向成熟, 產(chǎn)生了很多新的建筑語匯。由于商業(yè)建筑外觀設(shè)計的具體手法多種多樣, 不可能一一列舉, 我們就著重討論幾種典型并有一定影響力的范例。 

　　1、人的因素的組織 

　　商業(yè)建筑外觀的審美, 不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外型因素, 更重要的是強調(diào)人的參與意識。出于對人的行為考慮而設(shè)置的空間、下沉廣場里的滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產(chǎn)品的使用演示、群眾的自發(fā)表演、以及這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素; 室外的自動扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺上行走的人群, 構(gòu)成了立面動態(tài)的橫線、豎線和斜線; 大面積的透射玻璃, 把室內(nèi)的人潮涌動、熱鬧的景象展現(xiàn)給街上的行人, 就是最生動地招攬顧客的廣告。所有這些, 與建筑本身立面一起構(gòu)成整體外部形象。 

　　2、歷史的活化 

　　采用歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過的建筑造型和細部, 加以提煉抽象, 運用到商業(yè)建筑的外觀設(shè)計中, 能夠引起人們對過去的回憶。歷史符號經(jīng)常用于餐飲、旅店建筑中, 如美國的拉斯維加斯城、“ 北京茶館” 、紹興“咸亨酒店” 等。而人們的懷舊心理又反過來刺激了歷史建筑的活化。 

　　3、個性的創(chuàng)造 

　　城市大型商業(yè)建筑外形最重要的是突出商業(yè)建筑的個性, 有突出的商業(yè)氣氛。在條件允許的范圍內(nèi), 盡可能通過對建筑的比例、色彩、材料的使用, 創(chuàng)造標(biāo)新立異和美的形象, 吸引顧客。 

　　4、充分表現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù) 

　　這種手法極力運用當(dāng)代的高科技成就, 采用雕塑和夸張的形式、光亮技術(shù)、銀色美學(xué)等方法, 摒棄了從內(nèi)到外的手法和以功能作為單一表現(xiàn)內(nèi)容的教條, 發(fā)展了以結(jié)構(gòu)形式、建筑設(shè)備、流程工藝、材料質(zhì)感等為內(nèi)容的新手法。高強度的鋁、鏡面玻璃、昂貴的工業(yè)材料。高科技喜歡用最新的材料, 尤其是硬鋁或合金材料, 以夸張暴露的手法塑造產(chǎn)品的形象,常將一些原本內(nèi)部的部件、機械暴露出來。有時又把復(fù)雜的部件上涂上鮮艷的色彩, 既有表現(xiàn)的味道,也由識別的意思。富于現(xiàn)代美和機器美。典型的例子是香港的匯豐銀行和倫敦勞埃德大廈。 

　　5、面向大眾的卡通手法 

　　卡通是近代影視的產(chǎn)物, 在人們的印象中是鮮艷、活潑、輕松的形象, 受到了大眾的喜愛。像這種為大眾欣賞和喜愛的藝術(shù)形式自然而然地會被建筑師和業(yè)主們引人商業(yè)建筑設(shè)計中來, 因為能夠吸引大眾并為他們所喜愛正是引發(fā)消費的先決條件。被美國建筑評論界稱為80 年代最具影響力的建筑師格雷夫斯就是這種設(shè)計手法的好手。他認為建筑學(xué)應(yīng)該和大眾保持聯(lián)系, 建筑師應(yīng)當(dāng)尋求符合公眾胃口, 易于為他們接受和理解的風(fēng)格。這里的典型就是美國的迪士尼樂園。 　 

　　結(jié)束語 

　　商業(yè)建筑不僅僅是建筑師發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力的載體，也是滿足商業(yè)地產(chǎn)項目需求的手段。成功的商業(yè)地產(chǎn)項目既是一個具有鮮明文化內(nèi)涵的建筑物，也對一個地區(qū)、一個時期文化藝術(shù)的濃縮，對延續(xù)歷史文脈，彰顯時代風(fēng)貌，傳播新的物質(zhì)文明和精神文明起到推動作用。 

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