中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了持續(xù)20余年的高速增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)模式，由單純購(gòu)物向休閑、享受購(gòu)物；由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移。中國(guó)的商業(yè)零售也發(fā)生了多階段的巨大變化。
大量品牌專賣店或者旗艦店的出現(xiàn)，使得人們的購(gòu)物也成為一種時(shí)尚休閑活動(dòng)，變成了一種享受。在消費(fèi)過(guò)程中，人們渴望在更好的商店中得到更好的服務(wù)，欣賞并購(gòu)買更好的商品。在這種情況下，零售商、商場(chǎng)如何樹(shù)立和強(qiáng)化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特點(diǎn)區(qū)別于其他的商場(chǎng),怎樣吸引、取悅和留住客戶，就成了現(xiàn)代商場(chǎng)最為關(guān)心的問(wèn)題。為達(dá)到這種目的,作為零售商、商場(chǎng)有多種選擇，但照明是最為有效的手段和相對(duì)便宜的投資，并且它最容易吸引和引誘目標(biāo)顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。
1.1商場(chǎng)照明的具體功能
商場(chǎng)照明的具體功能可概括為以下幾點(diǎn)：（1）吸引、引誘顧客；（2）吸引購(gòu)物者的注意力；（3）創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍,完善和強(qiáng)化商；（4）吸引購(gòu)物者的注意力；（5）創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍,完善和強(qiáng)化商引人的光色使商品的陳列、質(zhì)感生動(dòng)鮮明。最根本的商場(chǎng)照明能夠幫助零售商、商場(chǎng)強(qiáng)化購(gòu)買行為分析中的“駐足”“吸引”和“引誘”這一“三部曲”、，這三部曲是最終完成購(gòu)買的前奏。
1.2現(xiàn)代商場(chǎng)照明常用光源
1）鹵素?zé)簟，F(xiàn)代商場(chǎng)照明中大量使用了射燈和軌道燈，射燈和軌道燈中主要使用的就是鹵素?zé)舯?）金鹵燈。光色穩(wěn)定的低功率金鹵燈可以放在離商品更近的地方，提供更充足的照度。3）光纖燈。現(xiàn)代商場(chǎng)照明中，用于櫥窗照明、展柜照明。光纖可以通過(guò)隱藏光纖避免眩
第2頁(yè)
光以及對(duì)燈具造型的影響，發(fā)生器與商品有一定的距離，非常好地解決了熱量對(duì)商品的影響問(wèn)題。
1.3現(xiàn)代商場(chǎng)的照明方式
現(xiàn)代商場(chǎng)大都采用混合照明的方式。主要包括：（1）普通照明，這種照明方式是給一個(gè)環(huán)境提供基本的空間照明，用來(lái)把整個(gè)空間照亮。他要求照明器的勻布性和照明的均勻性；（2）商品照明，是對(duì)貨架或貨柜上的商品的照明，保證商品在色、形、質(zhì)三個(gè)方面都有很好的表現(xiàn)；（3）重點(diǎn)照明，它是針對(duì)商場(chǎng)的某個(gè)重要物品或重要空間的照明；（4）局部照明，這種方式通常是裝飾性照明，用來(lái)制造特殊的氛圍；（5）作業(yè)照明,主要是指對(duì)柜臺(tái)或收銀臺(tái)的照明；（6）建筑照明，用來(lái)勾勒商場(chǎng)所在建筑的輪廓并提供基本的導(dǎo)向，營(yíng)造熱鬧的氣氛。
