題目：基于價(jià)格質(zhì)量矩陣的廣告研究
系別新聞傳播學(xué)系專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)
指導(dǎo)教師
完成時(shí)間
(注意：所有紅色文字均為說(shuō)明或解釋?zhuān)诟袷絽⒖歼^(guò)程中請(qǐng)注意刪除)
摘要(小三黑體，居中)
(空1行，小四宋體，行間距：固定值20磅)
價(jià)格質(zhì)量關(guān)系，國(guó)內(nèi)外研究學(xué)者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定價(jià)戰(zhàn)略與方案”提出的價(jià)格質(zhì)量矩陣模型是其典型代表，細(xì)分了產(chǎn)品和消費(fèi)者市場(chǎng)，指導(dǎo)了價(jià)格政策、定價(jià)方法的制定，完善了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理。直到現(xiàn)在，價(jià)格質(zhì)量關(guān)系還在嘗試著在新的領(lǐng)域的研究。隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型進(jìn)行傳播機(jī)理分析和廣告策略設(shè)計(jì)，是價(jià)格質(zhì)量關(guān)系在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域作出的科學(xué)的市場(chǎng)定位，也是本課題的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。
關(guān)鍵詞(黑體)：價(jià)格質(zhì)量矩陣模型;定位;戰(zhàn)略;關(guān)系;廣告策略設(shè)計(jì)
目錄(黑體3號(hào)，居中)
(空1行，四號(hào)宋體，行間距：固定值20磅)
摘要……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ
一、導(dǎo)論………………………………………………………………1
1、問(wèn)題的提出………………………………………………………1
2、本論文相關(guān)的國(guó)外研究動(dòng)態(tài)綜述………………………………2
結(jié)論……………………………………………………………………22
注釋(備選)……………………………………………………………22
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………24
致謝(備選)……………………………………………………25
附錄(備選)……………………………………………………26
(空1行)
一、導(dǎo)論(一級(jí)標(biāo)題標(biāo)號(hào)：小三號(hào)黑體;上下各空1行)
……
(空1行)
1、問(wèn)題的提出(二級(jí)標(biāo)題標(biāo)號(hào)：四號(hào)黑體;上空一行)
一項(xiàng)對(duì)36個(gè)項(xiàng)目研究的分析結(jié)果表明，價(jià)格被一致認(rèn)為是強(qiáng)有力的質(zhì)量線索。……基于價(jià)格質(zhì)量矩陣原理，本課題期望進(jìn)行有益探索。(正文字體小四號(hào)宋體，行間距：固定值20磅)
(空1行)
2、本論文相關(guān)的國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
與本論文相關(guān)的國(guó)外研究，……，主要集中在以下幾個(gè)方面。
(1)菲利普·科特勒的價(jià)格—質(zhì)量戰(zhàn)略(三級(jí)標(biāo)題：小四號(hào)黑體)
美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普·科特勒博士……。
(2)羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙的價(jià)格質(zhì)量四象限圖
美國(guó)羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙所著……。
(3)菲利普·科特勒產(chǎn)品線的雙向擴(kuò)展戰(zhàn)略
菲利普·科特勒在闡述……。
(空1行)
3、本論文相關(guān)的國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)綜述
國(guó)內(nèi)有關(guān)價(jià)格質(zhì)量關(guān)系的理論研究主要集中在……。
(1)定價(jià)戰(zhàn)略層面上的價(jià)格質(zhì)量研究
曾繁正、羅銳韌主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)……。
(2)價(jià)格博弈論和價(jià)格戰(zhàn)略的提出
國(guó)內(nèi)研究學(xué)者就價(jià)格研究也達(dá)到了一定的深度。……。
(3)心理學(xué)層面上的價(jià)格質(zhì)量研究
根據(jù)功利心理原理，……。
(空1行)
4、論文的創(chuàng)新點(diǎn)及理論和實(shí)踐意義
將價(jià)格質(zhì)量關(guān)系矩陣模型應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，……。
(空1行)
二、價(jià)格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系
(空1行)
1、質(zhì)量的概念及其對(duì)廣告的意義
質(zhì)量(quality)……它主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
(1)質(zhì)量導(dǎo)向顧客需求，滿足顧客價(jià)值
顯然，這是一個(gè)顧客導(dǎo)向的質(zhì)量定義，……
(2)質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的“無(wú)形的因素”，具有看不見(jiàn)的吸引力
……。
(3)質(zhì)量是銷(xiāo)售的第一要素，是品牌的生命
……。
(空1行)
3、價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的廣告含義
……這個(gè)價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型主要由以下三個(gè)層面構(gòu)成：
(文中圖樣式：圖中文字五號(hào)宋體;圖名在圖的正下方，五號(hào)黑體)
……
(空1行)
三、價(jià)格質(zhì)量矩陣的影響力分析
(空1行)
1、價(jià)格質(zhì)量矩陣對(duì)廣告公司的影響
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，……
(文中表樣式：表中字體五號(hào)宋體;表名在表的正上方，五號(hào)黑體)
表1廣告公司代理產(chǎn)品調(diào)查
