一、當(dāng)前大學(xué)生消費文化的特點

　　隨著 我國經(jīng)濟(jì)實力、綜合國力的逐步增強，人們的生活水平也日益提高。與此同時，人們的消費觀念和消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化。作為“天之驕子”的當(dāng)代大學(xué)生也必然會受到這種大環(huán)境的影響，其消費觀發(fā)生了新的變化.

　　1.個性品位

　　當(dāng)今時代是一個崇尚個性的時代，站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，普遍追求獨特、新奇、時髦的產(chǎn)品。他們希望以新異的消費形象，向社會展示自己的個性，通過消費的新潮、時尚、前衛(wèi)來表示自己青春的活力。這表現(xiàn)為一些大學(xué)生總是愿意按照自己的興趣愛好和需要進(jìn)行消費，在消費中力爭張揚個性;他們不愿意隨大流，不愿意他人左右自己的行為。在穿著打扮上，他們總是按自己的審美情趣來選擇，不怕別人說自己是標(biāo)新立異，與眾不同。他們這種獨具一格、棄舊圖新的消費心理，與當(dāng)代大多數(shù)大學(xué)生心里一致。

　　2.消費的多層

　　指由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和家庭收入不平衡，導(dǎo)致大學(xué)生消費水平出現(xiàn)高、中、低。家庭經(jīng)濟(jì)條件好的學(xué)生，消費層次相對較高。但是當(dāng)代大學(xué)生的消費層次差距拉大，是一個很突出的現(xiàn)象，這對大學(xué)生的成長帶來的影響是不可估量的。校園的貧富差距從表面看是經(jīng)濟(jì)消費的差距，實際上是社會階層分化的直接體現(xiàn)，大學(xué)生內(nèi)部的貧富差異是我國社會階層分化、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和城鄉(xiāng)差距的直接反映。

　　二、大學(xué)生消費文化的誤區(qū)

　　大學(xué)生消費文化在發(fā)展中也有問題，綜觀當(dāng)前大學(xué)生的消費現(xiàn)象，可謂多姿多彩，基本上可以概括為成熟與沖動同在、熱情和冷靜并存、人情消費漸增、攀比之風(fēng)日盛。大學(xué)生消費文化主要存在以下幾方面的誤區(qū)：

　　1.無計劃消費

　　作為一種理性行為，消費應(yīng)該有預(yù)期計劃和目標(biāo)。我們許多大學(xué)生往往忽視了必要的消費計劃，進(jìn)入大學(xué)，花錢常�；ǖ煤�“糊涂”，心中僅有一本“糊涂賬”。有許多大學(xué)生是憑感覺，一時沖動進(jìn)行購物。有的大學(xué)生則是易受外界誘惑，如過于輕信廣告，什么廣告做得多就買什么，什么是新產(chǎn)品就買什么。

　　2.模仿

　　模仿是一種普遍存在的社會心理和行為現(xiàn)象。著裝、發(fā)型到飲食習(xí)慣，都為消費者模仿的對象。風(fēng)隨大流，缺乏理性，需不需要在其次，也不管這種消費品是否適合自己。別人穿什么他就穿什么，別人吃什么他就吃什么，別人用什么他就用什么。不管自己的需要，用得著用不著，在該買什么與不該買什么上沒有主見，造成了不小的浪費。

　　3.人情消費

　　隨著交通條件的改善、通訊手段的便捷，大學(xué)生的社交活動越來越多，同學(xué)、朋友之間的來往越來越密切。同學(xué)過生日、比賽獲獎、評上獎學(xué)金等都要請客，人情“包袱”給一些并不富裕的家庭增添了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了巨大的精神壓力。