學(xué)術(shù)報(bào)告
學(xué)術(shù)性社會(huì)調(diào)查報(bào)告指的是基于社會(huì)調(diào)查的畢業(yè)論文或者要發(fā)表在國(guó)內(nèi)、國(guó)際期刊上的研究論文。雖然各個(gè)學(xué)校或期刊可能在格式上要求不同，但是內(nèi)容上的要求往往是一致的。
有了足夠的材料積累，并收集、分析了數(shù)據(jù)之后，就是正式撰寫(xiě)報(bào)告與論文的時(shí)候了。雖然說(shuō)文無(wú)定法，一個(gè)行為研究方面的論文一般遵循一個(gè)相當(dāng)固定的報(bào)告格式。這種寫(xiě)作格式對(duì)大部分中國(guó)人來(lái)講是一個(gè)福音。畢竟寫(xiě)八股文還是比較容易的。一個(gè)論文的基本結(jié)構(gòu)分以下幾部分：
（1）. Introduction （概述）
（2）. Theoretical Development （理論發(fā)展）
（3）. Methodology （研究方法）
（4）. Data Analysis and Result （數(shù)據(jù)分析與結(jié)果）
（5）. Discussion and Implications （討論與引申）
（6）. Conclusion （結(jié)論）
在我們解釋每一部分要寫(xiě)什么之前，有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，那就是從粗到細(xì)(top-down process) 的寫(xiě)作過(guò)程。從平時(shí)的材料積累開(kāi)始，在寫(xiě)一篇論文的整個(gè)過(guò)程中，最好的寫(xiě)作方法就是從綱要開(kāi)始，然后對(duì)每一點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化，得到更細(xì)的綱要，一直到成文。一個(gè)基本的原則是：每一段文字的第一句是對(duì)本段的總結(jié)。

概述
Introduction中要寫(xiě)什么？以下的要點(diǎn)可以供你選擇：
（1）一個(gè)研究課題的所對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的實(shí)際重要性。比如，對(duì)于一個(gè)研究網(wǎng)上廣告的文章，其現(xiàn)象的實(shí)際重要性可以用電子商務(wù)的重要性來(lái)說(shuō)明。研究者可以用最近幾年電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)總額的增長(zhǎng)與廣告總額的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)明一個(gè)課題實(shí)際重要性。
（2）提出業(yè)界所關(guān)心的問(wèn)題。比如，如何通過(guò)搜索引擎做廣告是很多公司所關(guān)心的問(wèn)題。研究者可以用這業(yè)廣告的營(yíng)業(yè)總額來(lái)說(shuō)明其受關(guān)心程度。對(duì)問(wèn)題進(jìn)行明確化，使之直接關(guān)聯(lián)到本研究課題。業(yè)界所面臨的問(wèn)題是什么呢？比如，業(yè)界關(guān)心的是一個(gè)廣告位置是否值一定的價(jià)格。
（3）對(duì)以往的研究做一個(gè)高度概括的總結(jié)，并提出其不足。比如，以往研究可以研究了不同的廣告表現(xiàn)方式(比如使用動(dòng)畫(huà)，使用影視片斷) 對(duì)用戶注意力的影響，卻沒(méi)有研究廣告位置對(duì)注意力的影響。
（4）明確本文的科研主題。用一句很明確的話來(lái)表明科研主題。一個(gè)科研議題中要明確包含因變量(比如：attention)，并盡可能包含主要的自變量。
（5）解釋本文的主要理論依據(jù)或方法，并指出其貢獻(xiàn)。
（6） 解釋論文結(jié)構(gòu)。
要注意的是，在Introduction，研究者要明確定義因變量。其實(shí)，研究的現(xiàn)實(shí)重要性與理論重要性都要圍繞著這個(gè)因變量，科研主題更是如此。一個(gè)初學(xué)者常犯的錯(cuò)誤是在文獻(xiàn)回顧之后才說(shuō)“本文的研究課題是什么什么”。這是一種錯(cuò)誤的報(bào)告方式。開(kāi)章明義，因變量要在Introduction就明確定義并解釋。Introduction是吸引讀者一個(gè)重要部分�？梢圆豢鋸埖恼f(shuō)，讀完Introduction后，一個(gè)讀者就可以決定一篇文章是否值得繼續(xù)讀。
Introduction大概在2-4頁(yè)。

理論發(fā)展
這部分要包括什么內(nèi)容？以下的要點(diǎn)可供選擇。
（a)文獻(xiàn)回顧。對(duì)于本文的因變量，前人做了什么？比如，對(duì)于網(wǎng)上廣告的注意，前人的研究可以分成幾類(lèi)？研究者此時(shí)要對(duì)前人的相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)并分類(lèi)。分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)往往沒(méi)有一定的規(guī)律可偱。比如，你可以把以前的研究分成網(wǎng)上廣告的注意力與網(wǎng)下廣告的注意力研究；你也可以按不同的廣告表現(xiàn)方式分(靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、有聲、無(wú)聲)。研究者也要報(bào)告各類(lèi)有什么主要的發(fā)現(xiàn)？比如，在各類(lèi)廣告中，有哪些自變量被研究了，各有什么作用？前人研究所用的理論有哪些?
(b) 對(duì)前人研究進(jìn)行總結(jié)，總結(jié)其強(qiáng)項(xiàng)，并指出其不足。你只需要指出其中與本文有關(guān)的不足，并且，本文是要回答并彌補(bǔ)這些不足。如果前人的研究中的不足并不是本文所能回答的，則不需要提這樣的不足。
(c) 提出本文的理論視角。本文用什么理論或或理論組來(lái)研究這個(gè)因變量？這個(gè)理論與本文相關(guān)的主要觀點(diǎn)是什么？
(d) 提出本文的理論模型綜述。簡(jiǎn)單提出本文的理論模型，并其中的自變量。
(e) 對(duì)每個(gè)假設(shè)進(jìn)行論證。在論證的過(guò)程中，把所用理論的基本觀點(diǎn)與假設(shè)的關(guān)系解釋明白。通過(guò)，假設(shè)可以通過(guò)理論的基本觀點(diǎn)推導(dǎo)而得。
Theoretical Development 大概要寫(xiě)6-10頁(yè)。

研究方法
這一部分，研究者報(bào)告數(shù)據(jù)是如何得到的，并做了什么數(shù)據(jù)預(yù)處理。需要報(bào)告：
（1）測(cè)度工具的開(kāi)發(fā)過(guò)程。測(cè)度項(xiàng)從哪里來(lái)？哪些方法被用來(lái)確保測(cè)度項(xiàng)的構(gòu)件效度？有哪些控制變量也包括在調(diào)查中？為什么包括這些變量？
（2）調(diào)查的目標(biāo)群體與調(diào)查過(guò)程。本研究的目標(biāo)群體是什么？本研究的抽樣方法與抽樣過(guò)程是什么？有沒(méi)有使用預(yù)定的抽樣范圍？具體描述抽樣的過(guò)程，包括給抽樣對(duì)象的指令，數(shù)據(jù)的記錄方式，樣本量，返回率等等。如果有預(yù)調(diào)查或預(yù)測(cè)試，報(bào)告其具體過(guò)程。
（3）數(shù)據(jù)的預(yù)處理。數(shù)據(jù)收集之后，有沒(méi)有不完整的記錄？如果有，這樣的記錄是被刪除了還是做了一定的處理，比如補(bǔ)充缺值？
這部分一般會(huì)有2-4頁(yè)。

數(shù)據(jù)分析
在這一部分，一般地，研究者要報(bào)告測(cè)度模型與關(guān)系模型的分析過(guò)程。
（1）對(duì)樣本的描述。報(bào)告樣本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，比如性別組成、年齡組成、教育背景、職位組成等等。與適當(dāng)?shù)膮⒄杖后w進(jìn)行比較，估計(jì)不返回率對(duì)調(diào)查所產(chǎn)生的影響。
（2）報(bào)告測(cè)度模型的分析過(guò)程與結(jié)果。比如，預(yù)調(diào)查的探索性因子分析的結(jié)果如何？哪些測(cè)度項(xiàng)被淘汰，為什么會(huì)被淘汰？正式調(diào)查的測(cè)度模型用了哪些指標(biāo)來(lái)衡量聚合效度，哪些指標(biāo)來(lái)衡量區(qū)別效度？本次研究的聚合效度與區(qū)別效度各如何？有合適的表格報(bào)告相應(yīng)的指標(biāo)與數(shù)據(jù)結(jié)果。如果個(gè)別測(cè)度項(xiàng)被淘汰，解釋其原因。對(duì)于所剩的測(cè)度項(xiàng)，如果它們的聚合效度滿足要求，可以按構(gòu)件對(duì)它們進(jìn)行平均，以得到一個(gè)構(gòu)件的均值與方差。各構(gòu)件的均值、方差、與各構(gòu)件之間的相關(guān)系數(shù)要用表格報(bào)告出來(lái)。其中，各構(gòu)件之間的相關(guān)系數(shù)可以從LISREL的輸出中得到。
（3）報(bào)告關(guān)系模型即假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果。用回歸分析或結(jié)構(gòu)模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。報(bào)告分析的過(guò)程，并模型的擬合度。報(bào)告各回歸系數(shù)或結(jié)構(gòu)模型中關(guān)系系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)值與其顯著程度，并由此得出一個(gè)假設(shè)是否被支持的結(jié)論。
這部分一般會(huì)有3-5頁(yè)。

討論與引申
Discussion是對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的一個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)。這往往分成幾部分：
（1）總結(jié)哪些假設(shè)得到了數(shù)據(jù)支持，哪些沒(méi)有。
（2） 解釋每一個(gè)沒(méi)有被數(shù)據(jù)支持的假設(shè)，找出可能的原因。有的可能是因?yàn)槔碚撋系脑�因，有的可能是因�(yàn)閷?shí)證研究中樣本的特殊性。
（3） 如用研究者進(jìn)行了額外的數(shù)據(jù)分析，可以在這里報(bào)告。這樣的分析往往是在假設(shè)檢驗(yàn)的要求之外，但可能讀者會(huì)有興趣，并有助于解釋本文中的一些現(xiàn)象。

Implications是對(duì)本文的理論與實(shí)踐意義的總結(jié)，分兩部分。
1. 本研究的理論意義。本研究在哪些方面拓展了前人的理論框架？這往往表現(xiàn)在一些新的假設(shè)在本文中得到了支持。這些假設(shè)是前人所未曾測(cè)試過(guò)的。本研究對(duì)不同的參考領(lǐng)域有什么貢獻(xiàn)？比如，一個(gè)研究搜索引擎中廣告排序的研究可能有以下貢獻(xiàn)。對(duì)于心理學(xué)中對(duì)于ordereffect 的研究，這樣的研究可能引入了多個(gè)信息對(duì)象的ordereffect。以往的order effect 研究往往只研究一個(gè)信息對(duì)象。對(duì)于廣告學(xué)，這樣的研究拓展了以往往對(duì)廣告表現(xiàn)形式的研究，引入廣告位置的研究。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，這樣的研究可能解釋了消費(fèi)者在這種情形下的心理過(guò)程。
2. 本研究的實(shí)踐意義。業(yè)界人士如果讀了這篇論文，他可以在實(shí)踐中運(yùn)用其中的哪些結(jié)論呢？比如，本研究還提出了一個(gè)廣告效益的估算方法；企業(yè)可以用它來(lái)估算網(wǎng)上廣告的價(jià)值，網(wǎng)站可以用它來(lái)計(jì)算投放這樣一個(gè)廣告的價(jià)格。消費(fèi)者要明白這種次序效應(yīng)對(duì)自己的影響等。
3. 本文的局限性。一篇論文的局限性有理論方面的，也有實(shí)證方面的。在理論方面，一篇論文可以采用某個(gè)理論作為總綱，但其它的理論可能會(huì)提出類(lèi)似的觀點(diǎn)。是不是有一些其它的理論會(huì)提出一些不同的變量，而本文沒(méi)有包括？在實(shí)證方面，本文的樣本具有足夠的代表性嗎？是不是抽樣的過(guò)程或測(cè)度項(xiàng)的設(shè)計(jì)不夠好，以致于數(shù)據(jù)有質(zhì)量問(wèn)題，比如缺少區(qū)別效度？是不是有很強(qiáng)的共同方法偏差？最后，與本文相關(guān)，哪些未來(lái)的研究方向是有價(jià)值的？
這部分一般會(huì)有3-5頁(yè)。

結(jié)論
在結(jié)論中，研究者對(duì)本文的科研主題進(jìn)行回顧，總結(jié)主要的理論指導(dǎo)與假設(shè)，并實(shí)證研究的結(jié)果。然后，研究者要強(qiáng)調(diào)本文的理論與實(shí)踐意義。